Era da un po’ che non dedicavo un articolo all’ Heritage Marketing, anche se in realtà l’articolo che state leggendo era in bozza da qualche settimana. L’Heritage Marketing fa parte del mio DNA, non riesco a guardare un’azienda, un’ente o un museo senza pensare a cosa hanno da raccontare e a quanto valore potrebbero creare […]
Social Media Content: 3 errori da evitare
Sentiamo spesso il termine “content marketing”, da anni si parla dell’importanza dei contenuti per la promozione delle aziende e di come attraverso i contenuti si possano creare relazioni con i clienti più durature nel tempo. Questo farebbe pensare che ormai dovrebbe essere una strategia di marketing “metabolizzata”. Invece ancora oggi si trovano realtà che si […]
Marketing Emozionale e Brand Activism: tutto sta cambiando
Le emozioni sono parte degli esseri umani da sempre, è nella nostra natura provare sensazioni che condizionano la nostra realtà e i nostri comportamenti. In passato le emozioni non erano al centro dei discorsi culturali, economici o politici e la maggioranza considerava le emozioni come debolezze, la ragione aveva preso il sopravvento su tutto. Questa […]
Oltre la lotta tra i pro-social e gli anti-social
Venerdì scorso il gruppo Unicredit ha comunicato che avrebbe abbandonato Facebook, Messenger e Instagram, investendo invece i suoi sforzi nella valorizzazione dei canali digitali proprietari. Dopo il post su Facebook non sono mancate le critiche e polemiche in ogni angolo del mondo web. Ho notato che anche questa volta abbiamo assistito all’eterna lotta tra i […]
Event Marketing: 2 consigli per creare eventi più felici
Spesso mi ritrovo davanti ad eventi in cui si nota la mancanza di cura non solo nei dettagli, ma anche nel concept dell’evento. Quando sei lì, nel bel mezzo dell’evento, senti che c’è qualcosa che non è al suo posto, il messaggio non ti arriva bene e non si capisce neanche che relazione c’è tra […]
Brand, cultura e business
E se le aziende fossero capaci di vedere gli enti culturali come partner? E se gli enti culturali fossero capaci di vedere se stessi come aziende? Se inizi a leggere questo post ti anticipo che non si parla di musei ma di marketing e aziende. Come ho detto in altri articoli il “marketing non è […]
Le Stories: contenuti effimeri che non si dimenticano
Le Stories ormai sono diventate parte della quotidianità sui social, soprattutto per il segmento più giovane della generazione millenial e per tutta la generazione Z. Giovani per cui Facebook è rimasto antiquato e noioso e che trovano nelle Stories autenticità e modernità. Per questo motivo, anche le aziende devono capire come usare le Stories e […]
Social Media Marketing Culturale: 2 pilastri per una buona strategia
Nell’ambito della comunicazione online, le aziende sono sempre più consapevoli che i social media sono fondamentali non solo per promuovere i loro prodotti ed eventi, ma anche per fidelizzare il cliente. L’ambito culturale deve prendere questi concetti e idee dell’ambito del marketing e farli propri. I social media devono essere usati in modo professionale, l’obiettivo è […]
Destagionalizzazione turistica? Impossibile senza…
Destagionalizzare i flussi turistici è una nozione che torna ogni estate come la cura a tutti i problemi che il turismo di massa provoca in Italia. Continuando così a rafforzare l’idea che il turismo di massa sia il male, anche se la realtà economica e storica ci dimostra il contrario (riguardo a questo tema ne […]
Heritage per tutti: un hashtag per avvicinarvi al mio mondo
“La storia è testimonianza del passato, luce di verità, vita della memoria, maestra di vita, annunciatrice dei tempi antichi” (Cicerone) Un po’ di tempo fa, in un giorno qualunque in una città che non voglio svelare, qualcuno mi fece una domanda: “ma a cosa serve la ricerca storica?”. In quel momento cercai di spiegare […]